SEO — искусство раскрутки сайтов - Э. Энж, С. Сненсер, Р. Фишкин, Д. Стрикчиола
- Автор: ArtAgeLess
Полное и подробное руководство по поисковой оптимизации (SEO) для специалистов по раскрутке сайтов всех уровней. Изложены основы работы поисковых движков и цели оптимизации. Последовательно рассмотрены самые важные для бизнеса аспекты SEO, начиная с разработки сайта, подбора ключевых слов, создания контента и заканчивая вертикальной оптимизацией с анализом эффективности и последующим перепроектированием сайта. Отдельные главы посвящены задачам обучения SEO, созданию компетентной команды SEO-специалистов и перспективам развития SEO.
Во втором издании добавлена глава о влиянии социальных сетей и пользовательских данных на результаты поиска и рейтинги; представлена информация о последних изменениях в работе поисковых систем, таких, как новые методы ранжирования с участием пользователя; рассмотрен большой набор эффективных приемов раскрутки сайтов.
Более двадцати лет прошло с тех пор, как Интернет стал присутствовать практически во всех аспектах нашей жизни, но (это часто бывает со всеми серьезными технологическими переменами) большая часть бизнеса реагировала медленно. Если вы уже перевели свой бизнес в Интернет и начали это бесконечное общение с вашими клиентами, то мы вас поздравляем!
Но если вы относитесь к тем, кто не торопится, не переживайте. Начать никогда не поздно, а имея эту книгу, вы уже стоите на верном пути. На самом деле тот факт, что вы начинаете именно сейчас, может быть даже к лучшему, поскольку за последние десять лет очень много было пройдено и много совершено ошибок. Появились новые технологии (например, Facebook, Twitter, а затем и Google+), а старые исчезли. Интернет повзрослел, и «правила дорожного движения»’ стали немного понятнее. Кроме того, появилась и возмужала целая отрасль профессионалов поисковой оптимизации и маркетинга, которые готовы вам помочь.
Всего семь лет назад начинающая компания со смешным именем стала публичным акционерным обществом и, вооружившись клиентской базой из сотен тысяч клиентов и пользовательской базой из десятков миллионов пользователей, начала расти быстрее, чем любая другая компания в истории. Менее чем за поколение компания Google стала культурным феноменом, поводом для разногласий и фундаментальной частью клиентской стратегии любого разумного бизнесмена.
Но Google — это фактически посредник для чего-то большего, а именно новых, технологически обоснованных способов общения между теми, кто ищет товары, услуги и информацию, и теми, кто может их предоставить. Огромное большинство наших клиентов, партнеров и коллег все более свободно чувствует себя в этом диалоге и использует его для управления своей личной и профессиональной жизнью.
Имя этому взаимодействию — поиск, а чтобы научиться использовать поиск, требуется практика. Точнее можно сказать так: изучение поиска— это постоянная практика, это процесс, который будучи начатым, в действительности никогда не заканчивается. Где-то там далеко ваши клиенты задают компании Google и другим поисковым движкам вопросы, которые по справедливости должны привести их к вашему дверному порогу. Вопрос состоит в том, готовы ли вы принять их?
Представьте себе, что поиск — это еще один способ пообщаться с потенциальным клиентом. Те навыки, которыми вы обладаете (описание вашего бизнеса и его преимуществ по сравнению с конкурентами, ваш подход к обслуживанию, экосистема вашего бизнеса), следует перенести в практику поисковой оптимизации. Поначалу это может показаться устрашающей и огорчительной перспективой, но именно так начинается и работает любой бизнес. Тот, кто не боится лишней работы, непременно преуспеет. А кто остается на обочине, рискует потерпеть неудачу.
Прошли те времена, когда нужно было размещать объявление в справочнике «Желтые страницы» и ждать у телефона. Благодаря поиску можно найти номер любого человека (если у него есть Web-сайт), но не каждый появится в ответе на запрос пользователя. Изучение путей процветания вашего бизнеса нужно рассматривать как ставку в игре, в которой вы уже участвуете (просто потому, что повесили свою вывеску).
Почему бы тогда не сыграть на выигрыш? Даже если вы решите, что не хотите это делать самостоятельно и наймете специалиста, который будет руководить вашей игрой, все равно понимание искусства оптимизации поможет вам стать хорошим клиентом для того, кого вы наняли. Знаю по собственному опыту— нет ничего лучше, чем иметь дело с тем, кто понимает основы твоей работы. Будьте уверены, что по большому счету поисковая оптимизация — это искусство, наполняемое наукой, опытом и солидной дозой проб и ошибок. Чем раньше вы начнете, тем больше пользы будет вам и вашему бизнесу. Эта книга — педантичный труд, написанный самыми светлыми умами во всей отрасли поисковой оптимизации. Читайте и получайте удовольствие!
SEO — искусство раскрутки сайтов - Э. Энж, С. Сненсер, Р. Фишкин, Д. Стрикчиола | 2-е издание | БХВ-Петербург 2014 | ISBN 978-5-9775-0861-2
Смотрите также другие материалы: