Проектирование прибыльных веб-сайтов. Лавдэй Л.

Слово design переводится на русский язык как проектирование, а не рисование, как это принято считать среди наших соотечественников.

Свой первый сайт я сделал в далеком 1997-м году, и мне тогда казалось, что вместить в его оформление все, что я знал и умел, - это круто. Там были и объемные фигурки, и крутящиеся кнопки, и нарисованный огонь, и фотографии с наложенными на них пятью-семью фильтрами из фотошопа.

В те годы такое оформление казалось лучшим. Эдакая какофония познаний и кнопок с графикой. Время шло, качество картинок улучшалось, а вот логики в них не добавлялось.

Впрочем, я и сейчас встречаю много сайтов, которые… как бы это сказать… overdesigned. Уж слишком они зарисованные: каждый элемент кричит и хочет оттянуть на себя внимание. И где-то между всем этим затерян кирпичик текста, буквы которого настолько сильно слиплись, что читать его никто и никогда не будет.

Чтобы убедить посетителя что-то сделать на вашем сайте, необходимо позаботиться о копирайтинге (привлекательные тексты), контенте (видео, аудио, продающие картинки), юзабилити (удобство использования) и оформлении. Как видите, красота оформления – только один из четырех столпов. У каждой составляющей свои пропорции. О каждом из ингредиентов вы найдете информацию в этой книге.

Пройдет совсем не много времени, и вы будете смотреть на оформление сайта как на инструмент повышения его эффективности и увеличения доходов. Прошу вас, не занимайтесь больше вещами вроде «подвинуть эту штучку влево, а ту – вправо»

Планируя любое изменение или дополнение на сайте, спрашивайте себя: «Это повысит мне продажи? А узнаваемость? А лояльность?». Нет? Значит, мы просто это не делаем.

Например, когда мы запускали один сайт, то пришли к выводу, что оптимально будет сделать его одностраничным: и сайт, и целевая страница в одном флаконе. Все внимание посетителей приковано к бесплатному экспресс-аудиту. И знаете что? Конверсия этого сайта – 40 процентов. Иными словами, четверо из 10 человек, заходящих на этот сайт, обращаются в компанию. Наш дизайн имеет ROI несколько тысяч процентов. Хотите такой же сайт. Прочитайте эту книгу!

А напоследок задумайтесь…

… а у вас есть action-button? Это самая главная кнопка на странице. Нажав ее, посетитель сделает именно то, что вы от него ждете.

Вы не знаете, что от него хотите? Почитайте книгу «Добавьте корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайта».

…у вас есть четкое понимание, что у целевой страницы должен быть свой дизайн, отличный от остальных страниц сайта? Но вы не знаете, что такое целевые страниц и как они помогут вам повысить продажи? Откройте книги «Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии».

Успехов вам в вашем бизнесе!

Книга «Проектирование прибыльных веб-сайтов» будет полезна не только разработчикам сайтов и тем, кто отвечает за воплощение стратегий интернет-маркетинга, но руководителям компаний, которые хотят понять, на что именно должно уходить рекламные бюджеты в Интернете.

Проектирование прибыльных веб-сайтов | Web-design for ROI: Turning Browsers into Buyers & Prospects into Leads  | Ланс Лавдей, Сандра Нихаус | ISBN 978-5-91657-192-9