Живопись. Фотография. Дизайн.

Register Login

Фирмы поддерживают свой престиж

Фирмы поддерживают свой престиж

Щедрыми меценатами романтического, приключенческого фоторепортажа становятся, как ни странно, крупнейшие промышленные корпорации страны. Многие гигантские фирмы, которые добывают нефть со дна морей или в заполярной тундре, организуют лесораз­работки в окутанных туманом высоко­горных районах, налаживают связь с космическими кораблями и спутниками или ведут деловые переговоры с Совет­ским Союзом, теперь обращаются к услугам фотографов, желая увековечить свою деятельность. Поэтому, отчасти намеренно, отчасти случайно, многие фирмы сделались владельцами крупных и необычных собраний художественных фотографий. И конечно, кто-кто, а уж богатейшие корпорации располагают достаточными средствами для органи­зации выставок музейного уровня. В 1974 году некоторые из них такие выставки и организовали.

Нефтяная фирма «Эксон» трал ит десятки тысяч долларов на приобретение фотографий для своих отчетов и брошюр, а кроме того является владельцем пяти постоянных передвижных выста­вок, которые уже в сорока городах США экспонировали произведения живописи и фотографии.

В калифорнийском городе Редондо-Бич фирма «Томпсон-Рамо-Вулдридж», выпускающая авиационно-космическое, автомобильное и электронное обору­дование, открыла фотодокументальное отделение и выставляет его работы в зданиях фирмы для всеобщего обо­зрения; в 1974 году это отделение выпол­нило заказов на миллион долларов как для своей фирмы, так и для других пред­приятий.

На нефтяном месторождении

«Коммонуэлс Эдисон», шестая по величине фирма коммунальных услуг, поручила фотоочеркисту Стивенсу Лейнуолу разработку ряда городских и промышленных тем. Лейнуол сделал около тысячи снимков - 50 из них украшают сейчас стены глав­ного здания фирмы в Чикаго.

Крупнейший в США «Банк оф Америка» поручил фотографу Бобу Футорэпу документацию работы худож­ников Джезуса Кампусано и Льюиса Дж. Кортазара - они четыре месяца рас­писывали стены перестроенного здания этого банка в Сан-Франциско. В июне роспись была открыта для обозрения, и одновременно были выставлены фото­графии, зафиксировавшие весь процесс ее создания.

Многие лучшие работы фотографов, принадлежащие фирмам, были сделаны по заказам, преследовавшим ограни­ченные цели рекламного характера. Фотограф, работающий для промышлен­ной корпорации, оказывается в поло­жении средневекового художника, который умел соразмерять свои твор­ческие порывы с желаниями заказчика и вставлял его изображение в прекрасный витраж или картину. Фотограф тоже должен уметь находить равновесие между фотожурналистикой и рекламой. Лучшие фотографы весьма умело соб­людают это равновесие и художественно решают неразрешимые, казалось бы, проблемы. В холодное утро фотограф Ко Рентмистер  долго решал, как с помощью фотографии можно показать, что выпускаемый фирмой Пфайзера фармацевтический продукт обеспечивает отсутствие у свиней трихин. Вскоре он убедился, что из снимков, сделанных на бойне, ничего путного не выйдет, «Туша тушей и останется», - говорил он себе, обдумывая возможности, выискивая необычные ракурсы, фотографируя отдельные детали бойни и делая по три снимка с различными свето-фильтрами, чтобы как-то смягчить мертвенное люминисцентное освещение. Но попозже, уже гуляя по острову в ожидании самолета, на котором он собирался улететь обратно в Копенгаген, Рентмистер сделал моментальный снимок бородатого ветеринара с поросенком на руках. Монтаж этого изображения с абстрактным цветным фотоснимком выразил заказанный фирмой для годового отчета лейтмотив: «Развитие техники превращает агрономию в точную науку».

Как с помощью фотографии компании поддерживают свой престиж

Гаральд Сонд, молодой фотограф из Сиэтла, любит бродить с фотокамерой м рюкзаком по лесным тропам северо-западных штатов в поисках лирических пейзажей - окаймленных ольховником озер и снежнолапых елей. Недавно, по заданию второй по объему продукции лесопромышленной фирмы «Луизиана-Пасифик», Сонд совершил поездку по районам, лежащим к востоку от привычной ему территории, значительно расширив рамки своей работы и освоив ряд новых приемов. «Я стремлюсь создать настроение, - говорит фотограф. Фирма дает мне общие установки, а я в остальном ничем меня не стесняет». Живописные фотографии Сонда укра­сили первый самостоятельный годовой отчет фирмы («Луизиана-Пасифик» лишь недавно отделилась от фирмы «Джорджия-Пасифик»). В отчете все время подчеркивалось, что новая фирма не собирается уклоняться от своей основной линии, но и впредь собирается «ходить и в лес и по дрова», а поэтому заинтересована в охране природы. Пейзажные работы Сонда подчеркивали эту мысль.

Начиная выполнять заказы промы­шленности, многие фотографы рас­ширяют свои горизонты. Нью-йоркский фотограф Джей Майзел, составивший себе имя на пейзажной фотографии, теперь говорит: «Меня восхищают заводы, фабрики и, вообще, вся американская промышленность. Вам при­ходилось когда-нибудь наблюдать, как стальная лента, с полкилометра длиной, проносится через прокатный стан со скоростью шестидесяти пяти километров в час?»

Таким опытным и талантливым фото­графам, как Майзел, фирмы платят от 300 до 1 500 долларов в день и оплачивают текущие расходы. В большинстве случаев все снимки, сделанные за этот день переходят в собственность фирмы. Рекламные агентства платят фотографам еще больше. Фил Марко, например, «творит» пейзажные фотоснимки, не выходя из своего нью-йоркского ателье, и получает до 3000 долларов в день за создание фотоизображений на фоне, точно соответствующем заданиям рекламы. За иллюстрированную стра­ницу годового отчета фирмы он получает вдвое меньше и все-таки эту работу выполняет охотнее: «Тут у меня гораздо больше свободы. Целую страницу я могу разделать по своему усмотрению, могу сколько угодно работать над ней, снимать и переснимать, пока не добьюсь того, что меня удовлетворит».

Как с помощью фотографии компании поддерживают свой престиж

Работа для промышленных фирм иногда предоставляет и возможность фотографировать знаменитых людей. В 1974 году Доналд Кендолл, глава фирмы «Пепси-кола», пригласил с собой в поездку по Советскому Союзу фото­графа Берта Глинна: поездка эта предпринималась, чтобы отпраздновать под­писание соглашения о продаже в СССР этого американского напитка. Кендолл встретился с Л. И. Брежневым, и Глинн в течение пятнадцати минут делал снимок за снимком.

Но помимо художественно-докумен­тальной роли, фотография ценится корпорациями и за то, что она повышает их престиж. В прошлом художники-конструкторы убедили бизнесменов, что архитектурные шедевры и собрания картин окупают себя не только мате­риально - они создают благоприятное впечатление о лице фирмы. Теперь этот же аргумент выдвигают фотографы в пользу фотоискусства: художественные фотоснимки, даже если они и не имеют прямого отношения к деятельности фирмы, придают ее помещениям сов­ременный стиль.

В новом международном центре фирмы «Е.Р. Скуиб-энд-сонс» в Принстоне, штат Нью-Джерси, выставлено около 300 больших цветных фотографий - почти все они взяты из вышедшего в 1971 году фотоальбома Эрнста Хааса «Сотворение». В чикагском «Эксчендж нэшнл банк» тоже имеется коллекция фотографий, и в коридорах, фойе и рабочих помещениях банка можно видеть даже оригиналы Стейхена и Стиглица. Партнеры большой лос-анджелесской фирмы «О'Мелвени-энд-Майерс» постро­или свою фотоколлекцию на пейзажных работах Энзела Адамса и Эдуарда Уэстона, отразивших величественную природу южной Калифорнии. Внуши­тельная коллекция фирмы «Джозеф Е. Сигрэм-энд-сонс» в Манхаттане посвящена городской тематике и вклю­чает в себя снимки Льюиса Хайна (небоскреб «Эмиайр стейт билдинг») и Бернис Эббот (здание «Флэтайрон билдинг»).

Спрос на произведения фотоискусства будет, вероятно, колебаться в зависи­мости от успехов и неудач отдельных корпораций и общего состояния народ­ного хозяйства. Но в целом, все больше и больше фирм приходит к выводу, что собственное собрание фотографий повышает их престиж, - а вывод этот означает, что лучшие фотографы страны будут получать все больше и больше заказов.